中藥牙膏成為市場(chǎng)新增長(zhǎng)力量

曾在云南市場(chǎng)占有率高達(dá)90%，并且大量出口緬甸、老撾、越南等東南亞國(guó)家的牙膏品牌三七，可以說(shuō)是一代云南人的記憶，經(jīng)過(guò)多年沉寂與積淀后近來(lái)重新回歸市場(chǎng)，主推藥店渠道路線。而中藥牙膏能否重新崛起引起行業(yè)人士的關(guān)注。

老品牌攜新品回歸

據(jù)了解，昆明牙膏廠與深圳金易德藥業(yè)有限公司去年9月聯(lián)姻后，推出了新款健士康三七藥物牙膏，由深圳金易德藥業(yè)有限公司總經(jīng)銷。此款牙膏的核心技術(shù)在于三七提取物及其制備方法，該技術(shù)已經(jīng)申請(qǐng)了國(guó)家專利，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)純正三七用于牙膏的生產(chǎn)技術(shù)空白。

三七作為傳統(tǒng)的蜚聲海內(nèi)外的一味中藥，古今中醫(yī)藥典籍對(duì)其都有記載，其在止血、活血化瘀、去瘀生新方面的功效已被消費(fèi)者和醫(yī)藥工作者所認(rèn)可。據(jù)介紹，健士康三七藥物牙膏具有防治牙齦炎、牙周炎和牙齦出血、口腔潰瘍等藥物功效。

深圳金易德藥業(yè)有限公司總經(jīng)理?xiàng)铗敱硎?，新款健士康三七藥物牙膏主推藥店渠道路線，同時(shí)也迎合藥店多元化方向的轉(zhuǎn)變。目前市場(chǎng)上95%以上的牙膏，還停留在類似保健品的概念營(yíng)銷時(shí)代。健士康三七藥物牙膏卻是首款進(jìn)行醫(yī)學(xué)臨床試驗(yàn)，并獲得美國(guó)FDA注冊(cè)的中藥牙膏。

楊驍表示，健士康三七藥物牙膏在三甲級(jí)醫(yī)院云南省口腔醫(yī)院和昆明醫(yī)學(xué)院附屬口腔醫(yī)院進(jìn)行了臨床試驗(yàn)。報(bào)告顯示，與同類產(chǎn)品對(duì)比，健士康三七藥物牙膏在減輕牙齦炎癥、防止牙齦出血、改善口腔環(huán)境方面效果顯著。

市場(chǎng)尋求新突破

當(dāng)前，中國(guó)牙膏市場(chǎng)正在受到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊，消費(fèi)需求不斷變革，各大品牌都在積極尋找突破。

據(jù)了解，目前，云南白藥、牙博士、舒克等品牌，已通過(guò)打造純中藥概念，強(qiáng)調(diào)其美白、抗過(guò)敏、堅(jiān)固牙齒、防蛀、防牙齦出血等功效，挖掘出部分牙膏細(xì)分市場(chǎng)的需求，取得了一定程度的成功。

數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)市場(chǎng)年產(chǎn)牙膏逾100億支，并以30%的增長(zhǎng)速度成為全球增長(zhǎng)率最高的市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，中藥牙膏將成為市場(chǎng)新的增長(zhǎng)力量。

目前，牙膏市場(chǎng)容量大約250億元，牙膏作為介于快速消費(fèi)品與大健康產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)品，除了傳統(tǒng)的快速消費(fèi)品及化妝品行業(yè)持續(xù)在此行業(yè)發(fā)力外，一些藥品生產(chǎn)企業(yè)紛紛加入牙膏行業(yè)。

藥店多元化已是世界潮流勢(shì)不可當(dāng)，加之口腔市場(chǎng)容量巨大，90%以上的人群存在或多或少的口腔問(wèn)題，同時(shí)伴隨著各種口腔疾病的多發(fā)，人們對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品的需求意識(shí)逐漸提高，已從簡(jiǎn)單的清潔功能轉(zhuǎn)向各類功效型。此外，牙膏屬藥店、商超、醫(yī)療機(jī)構(gòu)三個(gè)行業(yè)都可以涉獵的產(chǎn)品，可循環(huán)消費(fèi)，市場(chǎng)容量會(huì)越來(lái)越大。在此行業(yè)背景下，中藥牙膏如何崛起令人關(guān)注。