醫(yī)療器械網(wǎng)上開店將破冰

日前，中國醫(yī)藥物資協(xié)會醫(yī)療器械分會秘書長陳紅彥向北京商報(bào)記者透露，國家食品藥品監(jiān)督管理總局今年將許可醫(yī)療器械企業(yè)在網(wǎng)上開專業(yè)店，醫(yī)療器械企業(yè)申請到互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療器械經(jīng)營牌照后即可在網(wǎng)上營業(yè)。在此之前，醫(yī)療器械只允許在網(wǎng)上藥店進(jìn)行買賣，不允許醫(yī)療器械在網(wǎng)上有專業(yè)店。

據(jù)了解，2014年是醫(yī)療器械電子商務(wù)發(fā)展快速的一年， 2014年我國醫(yī)療器械約為2556億元的市場銷售規(guī)模。在零售市場中，傳統(tǒng)零售業(yè)銷售額占到454億元，占整個(gè)零售市場的74.18%；電商渠道銷售額約為158億元，占25.82%?；ヂ?lián)網(wǎng)藥品經(jīng)營牌照的數(shù)量比過去翻了一番還多，傳統(tǒng)零售門店的銷售額在2014年幾乎沒有增長，整個(gè)家用醫(yī)療器械零售市場的增量幾乎全部被電商所占據(jù)。按照淘寶魔方的算法統(tǒng)計(jì)，2014年天貓醫(yī)藥館全年醫(yī)療器械的銷售額為75億-80億元左右，占據(jù)了醫(yī)療器械電子商務(wù)的半壁江山。

在醫(yī)療器械中，江蘇魚躍醫(yī)療設(shè)備有限公司在2014年實(shí)現(xiàn)線上交易額2億元，這一數(shù)字在2013年僅為3000萬元。有資料顯示，目前通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷售的助聽器，在銷售數(shù)量上達(dá)到20萬臺，占到了行業(yè)的20%。江蘇江航醫(yī)療設(shè)備有限公司的制氧機(jī)業(yè)務(wù)從2010年的40臺成長到2014年的近16萬臺，其中傳統(tǒng)電視廣告和媒體渠道只占到總量的20%，線下經(jīng)銷商渠道占到40%，而電商平臺已經(jīng)占到40%。

陳紅彥表示，醫(yī)療器械不能在網(wǎng)上開專業(yè)店的政策已經(jīng)束縛了醫(yī)療器械電子商務(wù)的發(fā)展。為了能夠順利開展電子商務(wù)，有的醫(yī)療器械企業(yè)通過收購網(wǎng)上藥店的方式獲得網(wǎng)上銷售渠道。其中，中國最大的醫(yī)療器械連鎖機(jī)構(gòu)康復(fù)之家收購有網(wǎng)上交易資格的德開大藥房就是為了曲線救國，取得醫(yī)療器械網(wǎng)上銷售資格，發(fā)力O2O模式。

中國醫(yī)藥物資協(xié)會醫(yī)療器械分會會長柏煜曾經(jīng)呼吁，醫(yī)療器械專業(yè)店和藥店屬于相同的零售專業(yè)店業(yè)態(tài)，藥店可以在網(wǎng)上交易，而醫(yī)療器械專業(yè)店不能在網(wǎng)上交易，這不利于醫(yī)療器械電子商務(wù)的發(fā)展。“現(xiàn)在國家食品藥品監(jiān)督管理總局意識到這一點(diǎn)，正在對醫(yī)療器械企業(yè)取得網(wǎng)上經(jīng)營的資格進(jìn)行設(shè)置，今年醫(yī)療器械網(wǎng)上專業(yè)店的放開已經(jīng)是指日可待了?！标惣t彥表示。