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2014年醫(yī)藥業(yè)發(fā)展放緩 藥企跨界經(jīng)營尋新動力

來源:新金融觀察發(fā)布時間:2015/1/5
導讀:在2014年醫(yī)藥行業(yè)整體增速放緩的形勢下,一些醫(yī)藥企業(yè)“趁機”玩起了“花樣”。 ■放緩 放緩,是2014年醫(yī)藥行業(yè)避不開的話題。 根據(jù)CFDA(國家食品藥品監(jiān)督管理總局)南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所公布的數(shù)據(jù), ...

 

 

    在2014年醫(yī)藥行業(yè)整體增速放緩的形勢下,一些醫(yī)藥企業(yè)“趁機”玩起了“花樣”。


  ■放緩


  放緩,是2014年醫(yī)藥行業(yè)避不開的話題。


  根據(jù)CFDA(國家食品藥品監(jiān)督管理總局)南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所公布的數(shù)據(jù),醫(yī)藥行業(yè)多個指標的增長速度在2014年均出現(xiàn)了不同程度的放緩。


  首先是醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值。進入2014年,醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值增速一直徘徊在15%-17%左右。就2014年前三個季度而言,醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值完成17705億元,同比增長15.6%,增速較2013年同期下降3.6%。


  其次是醫(yī)藥工業(yè)銷售收入。在延續(xù)2013年醫(yī)藥工業(yè)銷售收入增速回落的基礎上,2014年繼續(xù)回落,其中1-9月銷售收入增速為13.3%,同比下滑5%,為2008年以來銷售收入增速的最低水平。


  然后是醫(yī)藥工業(yè)利潤和利潤率。2014年醫(yī)藥工業(yè)利潤增速始終處在15%以下,截至9月,該增速已降低至12.02%,較2013年同期減少5%。至于利潤率,2013年有所下滑,2014年年初下滑至低谷9.4%,而綜合1-9月的平均利潤率為9.6%,同比下降0.1%。


  其他包括醫(yī)藥流通銷售規(guī)模的增速、藥品終端市場規(guī)模的增速、醫(yī)藥產(chǎn)品出口的增速等皆呈現(xiàn)出放緩之勢。


  CFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所所長林建寧將增速放緩的原因概括為四點:全球經(jīng)濟疲弱,導致醫(yī)藥產(chǎn)品出口低迷,下半年才見回暖;中國經(jīng)濟增長不理想,對醫(yī)藥行業(yè)財政投入的增幅下降;醫(yī)??刭M與反商業(yè)賄賂,使醫(yī)院終端增長乏力;藥品零售布局飽和,競爭激勵,以至于增長動力不足。


  但在中國GDP增速由2013年的7.7%降低為2014年的7.4%的大環(huán)境下,與其他行業(yè)橫向?qū)Ρ?,也許醫(yī)藥行業(yè)兩位數(shù)增速的表現(xiàn)仍有可圈可點之處。


  ■跨界


  作為醫(yī)藥行業(yè)的一員,在增速放緩的大勢面前,越來越多的醫(yī)藥企業(yè)跨界到大健康領(lǐng)域。形象一點地說,這些醫(yī)藥企業(yè),要么已經(jīng)涉足大健康,要么正走在通往大健康的路上。

   從字面來看,大健康囊括各類與健康相關(guān)的信息、產(chǎn)品和服務等。具體到醫(yī)藥企業(yè)所言的大健康,往往是指藥品以外的諸如食品、飲料、日化等,有些類似快消品——這個近兩年曝光率極高的詞語在2014年出盡了風頭。


  在眾多涉足大健康的醫(yī)藥企業(yè)中,頗具代表性的是云南白藥和廣藥集團。前者憑借著牙膏產(chǎn)品成為中國牙膏市場民族第一品牌,并不斷擴充大健康產(chǎn)品線,在2014年年初通過收購的方式再添“新丁”——日子衛(wèi)生巾。后者則對外透露其王老吉[微博]涼茶2014年已完成200億元的銷售目標,約占其曾設定的集團銷售總目標的1/3。


  據(jù)不完全統(tǒng)計,以跨界經(jīng)營的飲料產(chǎn)品為例,除廣藥集團的王老吉外,還有天士力的普洱茶珍、康美藥業(yè)的菊皇茶、以嶺藥業(yè)的津力旺、中新藥業(yè)的梅印象和梅味道等。其中,中新藥業(yè)在2014年再推新品梨印象和梨味道,并在6月宣布擬投資近3億元建設功能性植物飲料項目,以豐富大健康產(chǎn)品系列、做大做強大健康。


  而這些還僅僅是飲料。


  ■新驅(qū)動


  如果將跨界經(jīng)營看作是醫(yī)藥企業(yè)為緩解行業(yè)增速放緩而在產(chǎn)品方面的一種嘗試,那布局醫(yī)藥電商或可理解為其在營銷層面尋求的另一突破點。


  伴隨著2014年的結(jié)束,原定于2015年元旦后揭曉的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》正式進入倒計時。


  在半年前公開的該《辦法》的征求意見稿中,涉及到允許互聯(lián)網(wǎng)銷售處方藥與允許網(wǎng)上藥店委托符合要求的第三方物流進行配送等內(nèi)容。


  盡管當時只是征求意見稿,但卻著實令醫(yī)藥電商們興奮了一把,對他們而言,這是“歷史性重大利好”。


  那之后,不論是醫(yī)藥零售企業(yè),還是醫(yī)藥工業(yè)企業(yè),都不約而同地將目光集中在網(wǎng)上藥店,并通過各種方式或介入或加快其電商終端的運作。


  此中,反應最快的當數(shù)華潤集團旗下的健一網(wǎng)。在征求意見稿頒布后的一周內(nèi),健一網(wǎng)即對外宣布完成金額達3億元的A輪融資。


  隨后的8月,以嶺藥業(yè)籌備的以嶺健康城正式上線。緊接著9月,太安堂公告稱將收購在天貓醫(yī)藥館銷售排名前三的康愛多100%股權(quán),太安堂以此切入醫(yī)藥電商,而康愛多也因此“苦盡甘來”。而后10月,片仔癀宣布成立電子商務部。再之后12月,康恩貝計劃斥資2.71億元受讓珍誠醫(yī)藥在線30.81%股權(quán),入局醫(yī)藥電商。


  當然,這只是醫(yī)藥電商熱潮中的一部分。


  經(jīng)CFDA查詢可知,目前已獲相關(guān)資質(zhì)的網(wǎng)上藥店有268家。在新藥品互聯(lián)網(wǎng)交易政策出臺后,網(wǎng)上藥店的數(shù)量可能會呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,但這能否帶來醫(yī)藥電商市場份額的同比例大幅度增加,還有待檢驗,畢竟醫(yī)藥電商的發(fā)展也受制于目前整體醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的進程。

 

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