中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)

中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)將中醫(yī)藥養(yǎng)生文化及產(chǎn)業(yè)與旅游開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，使游客在放松身心、強(qiáng)身健體的同時(shí)感受中醫(yī)藥文化的內(nèi)涵和魅力。作為近年來(lái)衍生的新興旅游業(yè)態(tài)，它終會(huì)在業(yè)界獨(dú)樹一幟。中醫(yī)養(yǎng)生旅游，為什么正當(dāng)時(shí)？發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生旅游，應(yīng)注意什么？

當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)旅游品質(zhì)的要求不斷提高，走馬觀花、拍照留影式的疲勞旅行也已逐漸被觀光休閑、養(yǎng)生保健所替代。國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中明確提出要發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，推出一批以中醫(yī)藥文化傳播為主題，集中醫(yī)藥康復(fù)理療、養(yǎng)生保健、文化體驗(yàn)于一體的中醫(yī)藥健康旅游示范產(chǎn)品。中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)已引起政府和社會(huì)各界的關(guān)注。

一.中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)國(guó)家旅游局、國(guó)家中醫(yī)藥管理局一項(xiàng)24個(gè)?。ㄊ?、區(qū)）中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)情況調(diào)查顯示，共有450多個(gè)景區(qū)點(diǎn)、度假村、賓館等機(jī)構(gòu)，90多個(gè)中醫(yī)藥機(jī)構(gòu)從事、開(kāi)展或參與中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)，普遍開(kāi)展的項(xiàng)目有足部保健、按摩、溫泉、藥浴、藥膳、中醫(yī)美容、理療等。

服務(wù)產(chǎn)品主要有：體驗(yàn)中藥傳統(tǒng)膏方、藥膳、藥酒、養(yǎng)生茶制作，品藥膳、中藥保健茶，傳授中醫(yī)康體養(yǎng)生方法、健身操訓(xùn)練，辨識(shí)真?zhèn)瘟诱湎≈兴幉牡?。服?wù)商品主要有中藥材、中草藥配方、中醫(yī)保健食品、中醫(yī)藥保健用品等。有15個(gè)中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)正在開(kāi)展入境中醫(yī)醫(yī)療旅游服務(wù)項(xiàng)目。

越來(lái)越多的省份著手以養(yǎng)生和旅游相結(jié)合，打造中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品，以北京、廣東、陜西、海南等省區(qū)為代表，體現(xiàn)不同的地域特色的中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游正形成一定的規(guī)模，受到廣大游客的肯定。

北京，不僅是國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展前沿之地，且中醫(yī)傳統(tǒng)歷史悠久，其中醫(yī)院與旅游景區(qū)相結(jié)合的醫(yī)療旅游更是國(guó)內(nèi)中醫(yī)旅游較早的典范。北京市中醫(yī)管理局遴選出一批中醫(yī)藥文化旅游示范基地，其中包括北京市鼓樓中醫(yī)醫(yī)院京城名醫(yī)館、北京中醫(yī)藥大學(xué)中醫(yī)藥博物館等21家單位，形成一批體現(xiàn)北京中醫(yī)藥文化特點(diǎn)的旅游服務(wù)項(xiàng)目。

廣東省中醫(yī)藥局與省旅游局聯(lián)手，評(píng)選出首批19家“廣東省中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游示范基地”，率先在全國(guó)打響“中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游”的品牌，探索和推動(dòng)中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。

陜西咸陽(yáng)依托傳統(tǒng)中醫(yī)保健資源和豐富的地?zé)豳Y源傾力打造“中國(guó)第一帝都、養(yǎng)生文化名城”的品牌形象。

海南提出打造國(guó)家級(jí)中醫(yī)康復(fù)保健旅游示范基地，建設(shè)國(guó)際科學(xué)養(yǎng)生島發(fā)展養(yǎng)生旅游，其中三亞中醫(yī)院推出的“中醫(yī)療養(yǎng)游”受到國(guó)內(nèi)外游客的推崇。

2015中國(guó)國(guó)際中醫(yī)藥大健康博覽會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)專家也認(rèn)為，突出重點(diǎn)資源、定位明確，相信中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的興起必將成為推動(dòng)中醫(yī)藥可持續(xù)發(fā)展的新的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

二.中國(guó)養(yǎng)生旅游示范基地

早在幾年前，廣東省旅游局聯(lián)合廣東省中醫(yī)藥局，就開(kāi)始評(píng)選“廣東省中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游示范基地”，率先在全國(guó)打出了“中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游”的品牌。分為生態(tài)類、人文類、體驗(yàn)類三大類別。其中，中醫(yī)藥生態(tài)旅游基地以中醫(yī)藥自然景觀為主，中醫(yī)藥人文旅游基地以中醫(yī)藥人文景觀為主，中醫(yī)藥體驗(yàn)旅游基地以提供中醫(yī)藥養(yǎng)生服務(wù)為主。

讓我們走進(jìn)這些示范基地，踏上一次尋找養(yǎng)生之旅。

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廣東中醫(yī)藥博物館

見(jiàn)識(shí)48厘米長(zhǎng)特大野生人參

廣東中醫(yī)藥博物館位于廣州中醫(yī)藥大學(xué)大學(xué)城校區(qū)內(nèi)，室內(nèi)展廳8000平方米，另有室外中草藥種植園55000平方米。館藏體現(xiàn)中醫(yī)學(xué)的發(fā)展歷程的醫(yī)史文物5000余件，中藥標(biāo)本2400多種1萬(wàn)多份，室外藥圃栽種中草藥2200多種。

  作為廣東省內(nèi)中醫(yī)藥最專業(yè)的博物館之一，這里是近距離了解中醫(yī)藥最理想的地方之一。通過(guò)博物館的各種標(biāo)本展示，和互動(dòng)教學(xué)環(huán)節(jié)，培養(yǎng)游客對(duì)中醫(yī)藥的興趣。

而鎮(zhèn)館之寶，是一條長(zhǎng)48厘米的特大野生人參。

此外，如果是團(tuán)隊(duì)，提前預(yù)約還會(huì)有解說(shuō)員講解，帶領(lǐng)游客學(xué)習(xí)辨別一些真假藥材的方法，或者體驗(yàn)中醫(yī)藥科普互動(dòng)游戲——“巧手分陰陽(yáng)”、“聞香識(shí)藥”以及“耳穴體驗(yàn)”等。

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梅州南藥基地

原來(lái)中藥材是這樣長(zhǎng)出來(lái)的

“廣東省中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游示范基地”第一批中梅州就有兩個(gè)，分別是廣東南臺(tái)藥業(yè)有限公司藥材基地和頗有知名度的雁鳴湖。此外，梅州風(fēng)景名勝眾多，聯(lián)游實(shí)在是不錯(cuò)的。

南臺(tái)藥業(yè)位于梅州市平遠(yuǎn)縣境內(nèi)，是一家集中藥材種植、中藥飲片加工、中藥保健食品、保健用品生產(chǎn)和中藥研發(fā)等于一體的中藥企業(yè)，同時(shí)又擁有中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游的功能。其擁有8個(gè)中藥材種植和種子種苗繁育基地，種植了一批緊缺瀕危的野生南藥品種。

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珠海逸豐生態(tài)園

品嘗鮮榨鐵皮石斛原汁

鐵皮石斛你可能不陌生。珠海市斗門區(qū)蓮洲鎮(zhèn)紅星村的逸豐生態(tài)養(yǎng)生園，就是一個(gè)以種植和加工鐵皮石斛為主要產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)園。

逸豐生態(tài)養(yǎng)生園被列入了第二批“廣東省中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游示范基地”之中，這里的鐵皮石斛種植基地首期已建成鐵皮石斛種植大棚40個(gè)。在這里可以品嘗到鮮榨的鐵皮石斛原汁。

此外，景區(qū)也有設(shè)置“草藥園”，讓游客可以學(xué)會(huì)辨識(shí)近百種草藥，比如說(shuō)山茶花、狗尾草、山韭菜、馬齒莧、鳳尾草……這些耳熟能詳?shù)牟莺突ㄆ鋵?shí)都是中草藥。此外，特別種植的名貴鮮花以及空氣清新的田園、淳樸的民俗、鄉(xiāng)土美食都會(huì)令人流連忘返。

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神農(nóng)草堂

逛園林學(xué)中藥文化

神農(nóng)草堂按照中醫(yī)的“內(nèi)經(jīng)圖”進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，倚靠白云山，是一家融“天然”和“文化”于一體的半敞開(kāi)式中醫(yī)藥博物館。與一般嶺南園林不同的是，園中用于綠化的草木均有藥用價(jià)值，從最毒的一劍封喉、斷腸草到老廣煲涼茶常用的雞蛋花、羅漢果，再到中醫(yī)常開(kāi)的藿香、薏苡仁等，園中中草藥超1000種，所以，邊逛邊認(rèn)識(shí)中草藥，是到了這里的必做之事。

神農(nóng)草堂內(nèi)還新建了全國(guó)首個(gè)以青蒿素為主題的中醫(yī)藥展館——“青蒿呦呦館”，主要以中國(guó)科學(xué)家屠呦呦發(fā)現(xiàn)青蒿素獲諾貝爾獎(jiǎng)的事件為背景，向公眾展示研發(fā)青蒿素這一成就背后的智慧與艱辛。

三.現(xiàn)階段中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游存在的問(wèn)題

中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游開(kāi)發(fā)多年來(lái)，可說(shuō)是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。雖然在發(fā)展過(guò)程中取得了巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，但也存在很多不盡如人意之處。

1、由于起步較晚，經(jīng)驗(yàn)不足，旅游和中醫(yī)藥管理部門的配合度不是很高，目前尚未形成統(tǒng)一的市場(chǎng)和專門的管理機(jī)構(gòu)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有待繼續(xù)完善。

2、旅游企業(yè)中醫(yī)藥服務(wù)內(nèi)容雷同、單一，特色不夠鮮明，服務(wù)項(xiàng)目不配套等，服務(wù)質(zhì)量亟待提高。

3、這一新興產(chǎn)業(yè)內(nèi)，同時(shí)了解中醫(yī)藥養(yǎng)生和旅游的復(fù)合型人才極度短缺。

4、在巨額的利潤(rùn)面前，中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)隊(duì)伍魚龍混雜，缺乏明確的開(kāi)發(fā)策略和系統(tǒng)規(guī)劃，市場(chǎng)規(guī)整度低。

四.中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的發(fā)展對(duì)策

中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游行業(yè)作為一種以“養(yǎng)生”為主題的休閑旅游形式，因?yàn)槠涮囟ǖ恼{(diào)理作用，已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)最熱門的行業(yè)之一，正逐漸成為人們健康旅游的首選。

那么中醫(yī)養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)，要如何發(fā)展才能符合消費(fèi)者的需求？主要有以下幾點(diǎn)：

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打造中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游新格局

當(dāng)前社會(huì)壓力大，亞健康的人數(shù)越來(lái)越多，在滿足基本的生理需求后，很多人把“延年益壽”作為一個(gè)生活的中藥指標(biāo)。中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游作為一種集“康復(fù)”、“養(yǎng)生”、“休閑”于一體的消費(fèi)理念，已成為當(dāng)代人們生活的一種時(shí)尚。

在開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目時(shí)需要突出其6大特點(diǎn)

多樣性  就是在各式各樣的氣候環(huán)境、地理位置、文化資源、動(dòng)植物資源等基礎(chǔ)上，打造具有本地特點(diǎn)的豐富多彩的養(yǎng)生旅游形式。

普適性  傳統(tǒng)觀念認(rèn)為養(yǎng)生旅游主要針對(duì)的是亞健康或老年人群，但實(shí)際上養(yǎng)生休閑涵蓋所有追求健康快樂(lè)生活的人群。他們不是“病人”，又不同于普通的游客，而是具有較強(qiáng)養(yǎng)生目的性的游客。因此對(duì)其進(jìn)行的康復(fù)保養(yǎng)不宜在醫(yī)院或養(yǎng)老院進(jìn)行，而應(yīng)根據(jù)不同的心理、身體需要進(jìn)行養(yǎng)生旅游項(xiàng)目和目的地的選擇。

知識(shí)性  就是要使養(yǎng)生旅游與傳統(tǒng)的養(yǎng)生理論、人文資源緊密聯(lián)系，使人們通過(guò)旅游在獲取養(yǎng)生體驗(yàn)的同時(shí)，達(dá)到修身養(yǎng)性、健身康體、豐富知識(shí)、延年益壽的目的。

科學(xué)專業(yè)性  養(yǎng)生休閑活動(dòng)的開(kāi)展是以中醫(yī)藥理論為核心基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)自然生態(tài)的要素，并逐步融入了西方現(xiàn)代康療方法，具有較強(qiáng)的專業(yè)性特點(diǎn)。很多養(yǎng)生休閑活動(dòng)需要在專業(yè)人員的主持指導(dǎo)下開(kāi)展，按專業(yè)規(guī)范和規(guī)定程序進(jìn)行。

教育性  通過(guò)養(yǎng)生旅游活動(dòng)，使游客在休閑中能夠得到“健康教育”，提高“認(rèn)知水平”，達(dá)到增強(qiáng)體質(zhì)、愉悅身心、提高科學(xué)素質(zhì)的目的，同時(shí)可使游客轉(zhuǎn)變生活方式，提升生活質(zhì)量。

綜合性  養(yǎng)生旅游是將我國(guó)傳統(tǒng)的養(yǎng)生理論、方法同現(xiàn)代生活中有益于人體健康的多種休閑方式結(jié)合起來(lái)而形成的新的旅游業(yè)態(tài)，既注重養(yǎng)生的功能，也注重養(yǎng)生過(guò)程的休閑性和體驗(yàn)性，它是將養(yǎng)生這一康復(fù)過(guò)程娛樂(lè)化、休閑化的項(xiàng)目。

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發(fā)揮各地中醫(yī)藥文化和自然資源優(yōu)勢(shì)

加強(qiáng)中醫(yī)藥文化建設(shè)，利用各地特有的溫泉、沙漠、濕地、海洋、海島等自然資源優(yōu)勢(shì)，把傳統(tǒng)中醫(yī)藥養(yǎng)生文化手段、方法和現(xiàn)代科學(xué)養(yǎng)生方法結(jié)合起來(lái)，同時(shí)注重突出對(duì)防治常見(jiàn)病、多發(fā)病的中醫(yī)藥養(yǎng)生知識(shí)和技術(shù)的宣傳。

因此，在開(kāi)發(fā)建設(shè)中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游項(xiàng)目中

第一要加強(qiáng)中醫(yī)藥文化建設(shè)，努力打造一批集科技農(nóng)業(yè)、名貴中藥材種植、田園風(fēng)情生態(tài)休閑旅游的養(yǎng)生體驗(yàn)觀賞基地；

第二要開(kāi)展養(yǎng)生授課、名醫(yī)問(wèn)診、養(yǎng)生茶和養(yǎng)生藥膳項(xiàng)目，將知識(shí)性、趣味性、觀賞性、體驗(yàn)性完美結(jié)合，使游客在旅游休閑中了解中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化的精髓及發(fā)展歷程，增加養(yǎng)生知識(shí)；

第三要發(fā)揮地方特有的溫泉、沙漠、濕地、海洋、海島等自然資源；

第四要在加強(qiáng)旅游開(kāi)發(fā)的同時(shí)，注重中醫(yī)藥養(yǎng)生知識(shí)的普及、宣傳、教育；開(kāi)發(fā)藥浴、沙療、泥浴等系列項(xiàng)目，進(jìn)行養(yǎng)生的各類項(xiàng)目，已達(dá)到吸引游客的目的。

在開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目時(shí)還要把傳統(tǒng)中醫(yī)藥養(yǎng)生文化手段、方法和現(xiàn)代科學(xué)養(yǎng)生方法相結(jié)合，在開(kāi)展傳統(tǒng)項(xiàng)目，如太極理療保健、傳統(tǒng)中式搓澡保健、拔火罐保健等的同時(shí)，還可以結(jié)合現(xiàn)代推油保健、足療保健、泰式按摩來(lái)開(kāi)展養(yǎng)生旅游項(xiàng)目。

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發(fā)展中醫(yī)藥生態(tài)健康養(yǎng)生旅游項(xiàng)目注意

遵循可持續(xù)發(fā)展原則  要合理、科學(xué)地規(guī)劃、管理旅游資源，促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并不斷地保護(hù)和改善旅游環(huán)境，提高旅游服務(wù)水平，使旅游者在旅游過(guò)程中不僅能充分地享受游娛之樂(lè)，更重要的能使旅游者在天人和諧的良好氣氛中接受傳統(tǒng)文化教育，提高旅游者的健康、生態(tài)環(huán)境意識(shí)，使旅游業(yè)的發(fā)展與環(huán)境保護(hù)能夠互相協(xié)調(diào)促進(jìn)。

提升養(yǎng)生旅游價(jià)值  旅游產(chǎn)品的特色是吸引游客的基礎(chǔ)。因此養(yǎng)身旅游要以資源為依托，運(yùn)用新思維、新主題、新體驗(yàn)，為既定的資源或形式注入生機(jī)與活力，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)體驗(yàn)與旅游資源的完美結(jié)合，將創(chuàng)意和體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為游客吸引點(diǎn)，體現(xiàn)出“獨(dú)一無(wú)二”的味道，打造養(yǎng)生旅游產(chǎn)品價(jià)值。

打造養(yǎng)生旅游品牌  世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代。打造強(qiáng)勢(shì)品牌和知名品牌，既是形式所逼，也是機(jī)遇所在；既是開(kāi)放之舉，也是發(fā)展之路；既是競(jìng)爭(zhēng)必需，也是生存必要。現(xiàn)代旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，更是精品和品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌的優(yōu)勢(shì)正在成為旅游業(yè)發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)，為此要做好“準(zhǔn)確定位旅游形象，做好品牌營(yíng)銷，開(kāi)展區(qū)域聯(lián)合，提升品牌文化內(nèi)涵”工作。

企業(yè)開(kāi)發(fā)隊(duì)伍要具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，探索新商業(yè)模式，豐富服務(wù)產(chǎn)品類型，提高產(chǎn)品質(zhì)量，樹立品牌意識(shí)，積極培育自己的中醫(yī)藥旅游品牌。同時(shí)樹立可持續(xù)的發(fā)展觀，加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，要充分考慮當(dāng)?shù)氐穆糜稳萘亢蜕鷳B(tài)環(huán)境的承載力。

加快相關(guān)旅游產(chǎn)品和線路的開(kāi)發(fā)，倡導(dǎo)以中醫(yī)藥文化為主的文化旅游，鼓勵(lì)游客參與藥酒、藥膳等制作，學(xué)習(xí)中醫(yī)藥材機(jī)理、康體養(yǎng)生方法，接受傳統(tǒng)文化的感染與熏陶。

加強(qiáng)與國(guó)際旅行社、國(guó)外醫(yī)療機(jī)構(gòu)的交流合作，結(jié)合中醫(yī)針灸、推拿等療養(yǎng)手段，提供中醫(yī)特色理療服務(wù)，打造中醫(yī)醫(yī)療旅游國(guó)際品牌。

五、發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的深遠(yuǎn)意義

中醫(yī)藥康博會(huì)上有關(guān)學(xué)者建議發(fā)揚(yáng)中醫(yī)藥在‘治未病’、慢性病調(diào)養(yǎng)等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將中醫(yī)藥旅游和醫(yī)療休閑、醫(yī)療養(yǎng)老結(jié)合，視為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)予以扶持”的觀點(diǎn)贏得了廣泛認(rèn)同。

發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游極大地推動(dòng)中醫(yī)藥知識(shí)在大眾中的普及；有利于發(fā)揮我國(guó)中醫(yī)藥資源和旅游市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，讓旅游更加健康，引導(dǎo)人們培養(yǎng)樂(lè)觀平和的心態(tài)；促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和轉(zhuǎn)型升級(jí)；助力中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化“走出去”，為人類的健康謀福祉。除此之外，發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游還能增加旅游基地的居民收入；拓寬中醫(yī)藥院校畢業(yè)生就業(yè)渠道，大大緩解甚至完全解決目前中醫(yī)藥類畢業(yè)生就業(yè)難的問(wèn)題。綜上所述，發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)意義深遠(yuǎn)。