當中醫(yī)藥遇見旅游，會擦出哪些火花？

近年來，國家先后出臺《關于促進中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導意見》等政策，提出要大力發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，并逐步明確中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展任務，中醫(yī)藥旅游迎來了“春天”。近日，中國中醫(yī)藥報記者探訪北京、海南、甘肅、安徽、桂林、浙江等地，為您展示中醫(yī)藥健康旅游服務發(fā)展狀況和存在的問題，以期進一步推動中醫(yī)藥產業(yè)與旅游產業(yè)有機融合。

體驗針灸、推拿，學習八段錦、太極，品嘗中藥藥膳……這些充滿中國傳統(tǒng)文化元素的中醫(yī)藥活動，將成為國內外游客來華旅游的新體驗，游客在游山玩水的同時，就可以學習到這些充滿健康理念的生活方式，實現(xiàn)防治疾患、修身養(yǎng)性、健身康體。這就是中醫(yī)與旅游的跨界融合。

然而，中醫(yī)藥健康旅游作為新興產業(yè)，其跨界融合將如何形成行業(yè)規(guī)范？面對人才緊缺的現(xiàn)狀，各級部門將如何配合培養(yǎng)復合型人才？面對這些困難和問題，中醫(yī)界從未停下探索的腳步。

老外迷上“中醫(yī)游”

“中國正在探索的中醫(yī)健康養(yǎng)生旅游，非常有本國的文化特色，很容易被人們所接受。在今天這種全球化的醫(yī)療旅游大局之下，我們確實需要理想的合作伙伴實現(xiàn)醫(yī)療和旅游的跨界融合，只有通過二者的合作，醫(yī)療旅游事業(yè)發(fā)展才能獲得成功?！笔澜玑t(yī)療旅游協(xié)會首席執(zhí)行官喬納森?愛德爾海特在接受采訪中如是說。

喬納森在實地考察了我國海南省開展的中醫(yī)藥健康旅游之后，豎起大拇指。

從三亞市中醫(yī)院于2002年推出 “中醫(yī)康復療養(yǎng)游”，到2016年，海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)落成，越來越多的國外游客慕名前來。一對來自俄羅斯的夫婦，每年都會來該院住一個月，今年是這對夫妻第5年到三亞旅游。

最初，妻子因患有哮喘前來三亞接受傳統(tǒng)中醫(yī)的“冬病夏治”治療，治療期間還領略了三亞著名的旅游景點，妻子的精神狀態(tài)也越來越好。夫妻倆通過體驗這種醫(yī)療旅游方式，決定每年都來三亞享受這種“健康度假”。

走進剛建成不久的三亞市中醫(yī)院國際療養(yǎng)院，針灸科副主任醫(yī)師劉建浩正在不慌不忙地為游客進行針灸治療。據(jù)他介紹，為外國游客“私人訂制”中醫(yī)理療已經成為該醫(yī)院的特色服務。

“很多國外游客都是長期來醫(yī)院調理，我們通過針灸、推拿、溫泉治療等中醫(yī)特色診療技術，尤其是冬病夏治穴位敷貼，患者能短期內收到較好療效，有的甚至頭疼腦熱都要來住一段時間進行中醫(yī)調理，他們通常提前和我們約時間，住宿、食餐都可以自由選擇?！?劉建浩說。

該院負責人陳小勇會經常翻看來醫(yī)療旅游的國外患者留下的留言簽，“我們將中醫(yī)特色結合三亞得天獨厚的自然環(huán)境和旅游資源，開設了三亞欣欣榮中醫(yī)療養(yǎng)國際旅行社，率先在全國開展中醫(yī)康復療養(yǎng)游，注重人們身體、心理和精神三個層面整體健康程度的提升?！?陳小勇說。

截至2014年12月，該院已接待俄羅斯、瑞典、挪威、奧地利、德國、法國等國客人40余批，為包括哈薩克斯坦總統(tǒng)納扎爾巴耶夫、塔吉克斯坦總統(tǒng)拉赫默諾夫、俄羅斯聯(lián)邦政府總理梅德韋杰夫等政要在內的35000余位外賓提供高端訂制健康服務。還圓滿完成俄羅斯別斯蘭恐怖事件兩批受傷兒童和50名吉爾吉斯斯坦兒童的中醫(yī)康復療養(yǎng)任務。

國內諸多省份也開展了中醫(yī)健康養(yǎng)生旅游的探索，在外國游客中形成了良好的品牌形象。

為此，北京市旅游發(fā)展委員會于2015年做了一次國外游客對北京中醫(yī)藥健康旅游需求度的調查?！霸谡{查中我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)受訪者表示會參加北京的中醫(yī)特色養(yǎng)生旅游，也愿意推薦身邊的朋友參加北京的中醫(yī)特色養(yǎng)生旅游，愿意分享北京的中醫(yī)特色養(yǎng)生旅游?！北本┦新糜伟l(fā)展委員會相關負責人表示。此次調查中，北京市旅游發(fā)展委員會分別就國外游客喜歡的旅游類型、普遍認可的養(yǎng)生體驗類型、對中醫(yī)養(yǎng)生旅游期望、中醫(yī)特色旅游套餐內容選擇等內容進行調查（調查結果見圖1—8）。