醫(yī)藥電商股崛起 行業(yè)發(fā)展仍需完整生態(tài)圈

    2月10日，多家媒體稱市場傳網(wǎng)售處方藥新政或?qū)⒃诮衲甏汗?jié)后出臺。受此消息影響，10日當(dāng)天，醫(yī)藥電商集體大漲，11日醫(yī)藥電商代表的“三堂一通”再次漲停或者盤中觸及漲停。

　　早在去年5月28日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局就《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法（征求意見稿﹚》公開征求社會意見，其中規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)銷售處方藥的藩籬將被打破。目前市場普遍預(yù)計(jì)在春節(jié)后將會公布。

　　華泰證券研報(bào)表示，預(yù)計(jì)2015年醫(yī)藥電商交易規(guī)模將達(dá)到百億，處方藥政策約束一旦打開，醫(yī)藥電商的市場空間有望從目前的近2000億非處方藥，向近萬億市場擴(kuò)展，行業(yè)將實(shí)現(xiàn)從新業(yè)態(tài)到廣泛應(yīng)用業(yè)態(tài)的跨越，預(yù)計(jì)慢性病、常見病類口服藥最先受益。

　　興業(yè)證券分析師項(xiàng)軍則認(rèn)為，中美對比發(fā)現(xiàn)，中國藥品電商的潛在空間巨大，如果中國醫(yī)療環(huán)境支持，藥品電商具備“低價(jià)長尾”特征，適合中國土壤，能夠?qū)崿F(xiàn)跨越式發(fā)展。按照2013年藥品基數(shù)，中國藥品網(wǎng)購市場理論空間為2300億元。

　　但是項(xiàng)軍也認(rèn)為，雖然中國藥品電商理論空間大，但藥品電商要獲得實(shí)質(zhì)性發(fā)展仍然面對較多挑戰(zhàn)，中國藥品電商面臨的政策困境是網(wǎng)上限售處方藥、醫(yī)藥不分開處方難外流、醫(yī)保不能線上支付、醫(yī)保統(tǒng)籌賬（醫(yī)保占比最大部分，只在醫(yī)院使用）不能用于零售終端支付，中國藥品電商未來的崛起需要解決上述問題，必將伴隨醫(yī)療生態(tài)圈的改變，生態(tài)圈的改變需要協(xié)調(diào)多方利益，是一個(gè)較緩慢的過程。

　　目前，美國網(wǎng)上售藥占比達(dá)到30%，中國網(wǎng)上售藥占比僅0.35%，項(xiàng)軍認(rèn)為，這主要在于兩國醫(yī)療環(huán)境不同：在中國占比80%的處方藥不能網(wǎng)售，線上難以拿到處方，線上醫(yī)保不能支付，在美國，線上有處方，有醫(yī)保支付。

　　東興證券醫(yī)藥行業(yè)一位分析師認(rèn)為，“我們可以容忍傳統(tǒng)電商一到三天的配送時(shí)間，但我們無法想象拿到處方后要花費(fèi)相同的時(shí)間才能買到藥品”。他預(yù)計(jì)，也許不急不重的慢性病患者會選擇網(wǎng)售，對于整個(gè)醫(yī)藥商業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，本質(zhì)上需要線下的實(shí)體渠道，這才是醫(yī)藥電商的發(fā)展關(guān)鍵。

　　上述分析師認(rèn)為，看好醫(yī)藥商業(yè)在網(wǎng)售處方藥相關(guān)政策放開后的發(fā)展前景，但行業(yè)的真正繁榮，與醫(yī)改的推進(jìn)步伐緊密相關(guān)，在醫(yī)改時(shí)間表尚不明朗的今時(shí)今日，一個(gè)獨(dú)立政策的出臺只是為醫(yī)藥商業(yè)打開了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和想象空間，而真正大幅發(fā)展尚待時(shí)日。

　　“處方電子化、處方藥網(wǎng)購放開、醫(yī)生多點(diǎn)執(zhí)業(yè)、跨地區(qū)醫(yī)保打通，這四個(gè)政策出臺后，才能打造一個(gè)完整的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療生態(tài)圈，包括阿里在內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的公司都在等政策。”一家醫(yī)藥上市公司的負(fù)責(zé)人對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示。