廣藥王老吉創(chuàng)“時尚中藥”經(jīng)典 爭當(dāng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革先鋒

2016年下半年，王老吉在廣州、杭州、北京、上海四大城市舉辦了無糖低糖新品品鑒會，吸引了眾多媒體和白領(lǐng)。

備受關(guān)注的《中醫(yī)藥法》于7月1日正式實施，以中醫(yī)藥為發(fā)展基礎(chǔ)的大健康產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇。作為中國制藥工業(yè)百強榜首以及王老吉大健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和實踐者，廣藥集團近日為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提出新方案——打造“時尚中藥”，致力通過先進科技、時尚營銷，讓中藥成為時尚的健康產(chǎn)品。

“打造‘時尚中藥’，也是目前國家所提倡的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一種方式?！睆V藥集團董事長李楚源介紹說，對于廣藥集團、王老吉來說，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的核心就是提升產(chǎn)品的品質(zhì)，滿足消費者更高的需求，打造時尚中藥的核心和本質(zhì)就是升級產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)和商業(yè)模式。

業(yè)內(nèi)人士表示，王老吉涼茶顆粒之前一年銷售在2億元左右，但是廣藥集團將王老吉涼茶顆粒通過新工藝和新科研按照飲料進行配方升級和形態(tài)改變，將其從傳統(tǒng)中藥變?yōu)轱嬈芬I(lǐng)消費潮流，雖然還是傳統(tǒng)中藥的三花三草一葉，但是年銷售卻從2億元變?yōu)槟赇N售超200億元的爆款產(chǎn)品。這本身就是時尚中藥的典范，也是滿足人們消費升級需求的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革先鋒。

據(jù)悉，廣藥集團目前正以“時尚中藥”理念為綱，以升級產(chǎn)品品質(zhì)和商業(yè)模式為要，大力推動王老吉的現(xiàn)代化、國際化、科普化、大眾化，帶領(lǐng)這個有189年歷史的涼茶品牌朝著世界級飲料巨頭的目標大步邁進。

現(xiàn)代化與大眾化??王老吉從藥茶演變?yōu)闀r尚飲料

眾所周知，涼茶始于中醫(yī)藥草本配方，原本是一劑良藥。近日，廣州的年輕消費者為王老吉現(xiàn)泡涼茶所驚艷。今年6月，王老吉在廣州設(shè)立了“涼茶鋪子”實體店，專門提供現(xiàn)泡的健康養(yǎng)生時尚飲品。

從189年前的一碗“粗黑苦”的藥茶，到如今搖身一變成為“茶飲網(wǎng)紅”，近200年的不懈追求變新，王老吉堪稱中醫(yī)藥大眾化和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的先鋒。

與此同時，承接科技創(chuàng)新帶來的現(xiàn)代化機會，王老吉在原材料檢測上創(chuàng)建了“中草藥DNA條形碼物種鑒定體系”，并以這一項目榮獲2016年國家科學(xué)技術(shù)進步二等獎，成為涼茶行業(yè)首獲這一殊榮的品牌。

時代在變，消費習(xí)慣也在變，百年涼茶必須不斷更新與新世代的溝通方式。2016年，王老吉推出“武俠罐”，并在拉環(huán)嵌入全球最小的二維碼，徹底革新了王老吉的產(chǎn)品載體。

從產(chǎn)品包裝，到產(chǎn)品本身，到品牌溝通的不斷變革，在現(xiàn)代化與大眾化的路上，王老吉從未停止。李楚源指出，王老吉會繼續(xù)提升品牌和產(chǎn)品的科技含量，推動品牌的現(xiàn)代化，著力打造健康、吉祥的文化品牌，持續(xù)推動王老吉的大眾化。

科普化??

讓涼茶植物飲料更深入人心

《中醫(yī)藥法》提到，要在全球建立眾多中醫(yī)藥科普文化基地，在中國，更要全民科普中醫(yī)藥知識和文化。

對于發(fā)家于廣東的王老吉，南方人自然不陌生。但北方人對涼茶卻未必有充分了解，如何讓全國人民更加了解涼茶？王老吉的回應(yīng)是“四化”戰(zhàn)略之一的科普化。

在2006年，王老吉涼茶聯(lián)手其他涼茶品牌“申遺”，涼茶被國務(wù)院列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這意味著國家和社會都意識到傳承涼茶文化的重要性。科普化就是發(fā)展涼茶行業(yè)的關(guān)鍵抓手，王老吉早有遠見：2013年王老吉在“神農(nóng)草堂”里設(shè)立了全國第一間涼茶博物館。這個公開的平臺，濃縮了中國數(shù)千年的中醫(yī)藥文化，成為全球人民了解中醫(yī)藥的重要窗口。

王老吉還借鑒了“水泥+鼠標”模式，線下線上同時發(fā)力。為此王老吉聯(lián)手央視打造《王老吉品牌紀錄片》，該紀錄片在央視和愛奇藝播放，讓高端人群和年輕消費者都可全方位了解中國涼茶的發(fā)展歷程和王老吉的傳奇故事。

涼茶科普化的征程，廣藥王老吉早已開始。在國家倡導(dǎo)民族自信和打造文化軟實力的今天，王老吉又成為時代先鋒。

國際化??

健康的植物飲料全球分享

李楚源認為，一直以來，中醫(yī)都有“未病先治”的預(yù)防理論。隨著中醫(yī)藥文化在世界范圍內(nèi)的傳播，以王老吉為代表的健康飲料也將成為世界飲料發(fā)展主流。

王老吉作為涼茶文化的推廣者，是帶領(lǐng)中華老字號走向世界的核心力量。早在1898年至1903年，梁啟超游歷美國時就已發(fā)現(xiàn)王老吉在國外廣受好評。而在1925年的倫敦展覽會上，也出現(xiàn)了王老吉涼茶的身影。

2016年元旦，王老吉點亮紐約時代廣場大屏幕，為世界消費者獻上了來自中國的健康祝福。今年6月，王老吉作為官方指定涼茶亮相2017《財富》論壇美國芝加哥路演，受到外媒廣泛關(guān)注。未來，王老吉的國際化戰(zhàn)略將繼續(xù)加速升級，打造中國符號。據(jù)悉，目前王老吉已經(jīng)在全球70個國家和地區(qū)有商標注冊和產(chǎn)品出口。

事實上，王老吉遠遠不只是一個大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的符號。去年10月，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》出臺，明確指出到2030年，我國要建立起體系完整、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)體系，形成一批具有較強創(chuàng)新能力和國際競爭力的大型企業(yè)，成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。

這一歷史責(zé)任，自然也落到了王老吉的肩上。而王老吉通過現(xiàn)代化、大眾化、科普化和國際化的四大戰(zhàn)略，不單能迎來自身商業(yè)發(fā)展的新機遇，品牌力也進一步提升——近日，王老吉名列中國領(lǐng)先的品牌評級與品牌顧問機構(gòu)Chnbrand公布的（第七屆）中國品牌力指數(shù)涼茶飲料品牌力排行榜首位。