趙立冬：養(yǎng)生是旅行的最高境界

以“養(yǎng)生”促游客停留，強(qiáng)調(diào)旅游空間的開放性，而不僅僅以到景區(qū)觀光為唯一目的，這是近幾年對(duì)旅游業(yè)發(fā)展提出新課題。北京養(yǎng)生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，清華大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心特邀研究員趙立冬先生目前在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時(shí)分享了自己對(duì)于養(yǎng)生旅游的獨(dú)家見解，并表示對(duì)養(yǎng)生旅游充滿信心。

養(yǎng)生不等于養(yǎng)老

談到養(yǎng)生和養(yǎng)老，趙立冬稱，二者是不能夠劃等號(hào)的，養(yǎng)老只是我們用養(yǎng)生的理念和方法服務(wù)于老人，它從屬于養(yǎng)生，養(yǎng)老是消極的，而養(yǎng)生才是積極的，所以養(yǎng)生并不只是老年人的事。國(guó)務(wù)院提出健康服務(wù)的三個(gè)對(duì)象，第一個(gè)是老年人，第二個(gè)就是年輕人，第三個(gè)是婦女。如今的年輕人由于不健康的生活方式，也使得疾病年輕化。而對(duì)于婦女來說，美容極其重要，而它在中醫(yī)里叫做養(yǎng)顏駐顏，也屬于養(yǎng)生的范圍。所以養(yǎng)生也是一種時(shí)尚，一種生活化的業(yè)態(tài)，甚至可以讓它旅游化，這樣才能夠把養(yǎng)生真正傳承下來。

養(yǎng)生旅游是養(yǎng)生文化和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的結(jié)合

趙會(huì)長(zhǎng)表示，人們?nèi)绾勿B(yǎng)生，是有方法的，一方面是文化的宣導(dǎo)，讓人們認(rèn)可這個(gè)養(yǎng)生的理念，另一方面就是要有現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的支撐。最終靠服務(wù)業(yè)來將理念落實(shí)，真正服務(wù)于人。

而如今，養(yǎng)生旅游已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，養(yǎng)生應(yīng)該成為旅游的終極目標(biāo)。趙立冬提出，人們旅游是為了獲得身心的健康，而按照養(yǎng)生的維度來講，旅游本身就是一種養(yǎng)生方法。比如說歷史上著名的旅行家徐霞客，那個(gè)時(shí)候的旅游就是游山玩水，陶冶情操。到了現(xiàn)代，我們將老祖宗留給我們的養(yǎng)生智慧再加上如今的方式，這就叫做養(yǎng)生旅游?，F(xiàn)在官方的語言叫做中醫(yī)藥健康旅游，并且已經(jīng)進(jìn)入了國(guó)務(wù)院的規(guī)劃，作為具有中國(guó)特色的一種旅游與國(guó)際接軌。這是一個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略，是提升我國(guó)旅游的品質(zhì)，轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)重要內(nèi)容，也是吸引入境游的一種有效方式。而從產(chǎn)業(yè)角度來看，這不僅發(fā)展了旅游，也弘揚(yáng)了民族文化，更擴(kuò)大了中醫(yī)藥養(yǎng)生文化的傳播面。

談起實(shí)踐課程，趙會(huì)長(zhǎng)稱協(xié)會(huì)現(xiàn)在有一個(gè)叫做中醫(yī)藥健康服務(wù)佳旅游的課程，并且馬上會(huì)出書。這是配合國(guó)家中醫(yī)藥管理局，國(guó)家旅游局進(jìn)行的，將要向全國(guó)發(fā)出通知，創(chuàng)建國(guó)家級(jí)的中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)，示范基地和示范項(xiàng)目。

養(yǎng)生與中醫(yī)藥健康互為表里

被問到對(duì)于中醫(yī)藥健康旅游來說，養(yǎng)生旅游更顯寬泛，為何不叫做養(yǎng)生旅游時(shí)，趙立冬表示嚴(yán)格來說養(yǎng)生旅游的確更寬泛，但從國(guó)家行為來說，國(guó)家沒有養(yǎng)生部，也沒有養(yǎng)生管理局，只有中藥管理局。并且習(xí)主席說過中醫(yī)藥是中國(guó)得天獨(dú)厚的旅游資源，是打開中國(guó)文明寶庫(kù)的鑰匙，是民族復(fù)興的先行者。因此，對(duì)外的官方語言一直是中醫(yī)藥。

趙立冬進(jìn)一步解釋道，國(guó)務(wù)院關(guān)于中醫(yī)藥健康服務(wù)的七個(gè)重點(diǎn)任務(wù)，第一項(xiàng)就是養(yǎng)生保健，第二才是醫(yī)療，第三是中醫(yī)的康復(fù)，第四是中醫(yī)藥健康養(yǎng)老服務(wù)，第五十中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)和中醫(yī)藥健康旅游并列，文化產(chǎn)業(yè)包括中醫(yī)文化的所有衍生產(chǎn)品。第六是中醫(yī)藥的相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)，比如種植、加工、第三方物流、金融等。第七就是中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易，這里專指跟國(guó)外進(jìn)行貿(mào)易，而貿(mào)易的不是貨物，而是服務(wù)。

北京成為中醫(yī)藥旅游的典型代表

據(jù)趙會(huì)長(zhǎng)稱，2011年至今，北京已經(jīng)評(píng)出了34個(gè)示范基地。比如說大名鼎鼎的同仁堂，它們有體驗(yàn)式的工業(yè)旅游，還有國(guó)醫(yī)堂，中藥大學(xué)的中藥博物館，地壇公園的主題公園，京城名醫(yī)館等各種形態(tài)。緊隨北京后的還有廣東，甘肅，也是從2011年開始的。

記者表示游客要親自去參觀體驗(yàn)過北京的中醫(yī)藥旅游，認(rèn)為更重要的是享受那種體驗(yàn)。趙會(huì)長(zhǎng)十分肯定這種說法，并表示，如果想吃藥膳，就得去頤和園的某中醫(yī)館，是養(yǎng)生飲食的業(yè)態(tài)，還有北京懷柔的揚(yáng)水湖，可以認(rèn)中藥，采中藥。

養(yǎng)生是一種生活方式

最后被問到養(yǎng)生旅游的潛力時(shí)，趙立冬自信地表示如今的觀光旅游和休閑旅游已經(jīng)日漸飽和，養(yǎng)生作為休閑旅游的最高境界，一定能被公眾認(rèn)可。養(yǎng)生是貫穿在人的衣食住行，吃喝玩樂，琴棋書畫，花鳥蟲魚，詩(shī)詞歌賦的各個(gè)方面的，它就是一種生活方式。