趙立冬：養(yǎng)生是旅行的最高境界

以“養(yǎng)生”促游客停留，強調旅游空間的開放性，而不僅僅以到景區(qū)觀光為唯一目的，這是近幾年對旅游業(yè)發(fā)展提出新課題。北京養(yǎng)生文化創(chuàng)意產業(yè)協會會長，清華大學文化創(chuàng)意產業(yè)研究中心特邀研究員趙立冬先生目前在接受中國經濟網記者采訪時分享了自己對于養(yǎng)生旅游的獨家見解，并表示對養(yǎng)生旅游充滿信心。

養(yǎng)生不等于養(yǎng)老

談到養(yǎng)生和養(yǎng)老，趙立冬稱，二者是不能夠劃等號的，養(yǎng)老只是我們用養(yǎng)生的理念和方法服務于老人，它從屬于養(yǎng)生，養(yǎng)老是消極的，而養(yǎng)生才是積極的，所以養(yǎng)生并不只是老年人的事。國務院提出健康服務的三個對象，第一個是老年人，第二個就是年輕人，第三個是婦女。如今的年輕人由于不健康的生活方式，也使得疾病年輕化。而對于婦女來說，美容極其重要，而它在中醫(yī)里叫做養(yǎng)顏駐顏，也屬于養(yǎng)生的范圍。所以養(yǎng)生也是一種時尚，一種生活化的業(yè)態(tài)，甚至可以讓它旅游化，這樣才能夠把養(yǎng)生真正傳承下來。

養(yǎng)生旅游是養(yǎng)生文化和現代服務業(yè)的結合

趙會長表示，人們如何養(yǎng)生，是有方法的，一方面是文化的宣導，讓人們認可這個養(yǎng)生的理念，另一方面就是要有現代服務業(yè)的支撐。最終靠服務業(yè)來將理念落實，真正服務于人。

而如今，養(yǎng)生旅游已經成為一種趨勢，養(yǎng)生應該成為旅游的終極目標。趙立冬提出，人們旅游是為了獲得身心的健康，而按照養(yǎng)生的維度來講，旅游本身就是一種養(yǎng)生方法。比如說歷史上著名的旅行家徐霞客，那個時候的旅游就是游山玩水，陶冶情操。到了現代，我們將老祖宗留給我們的養(yǎng)生智慧再加上如今的方式，這就叫做養(yǎng)生旅游?，F在官方的語言叫做中醫(yī)藥健康旅游，并且已經進入了國務院的規(guī)劃，作為具有中國特色的一種旅游與國際接軌。這是一個國家戰(zhàn)略，是提升我國旅游的品質，轉型升級的一個重要內容，也是吸引入境游的一種有效方式。而從產業(yè)角度來看，這不僅發(fā)展了旅游，也弘揚了民族文化，更擴大了中醫(yī)藥養(yǎng)生文化的傳播面。

談起實踐課程，趙會長稱協會現在有一個叫做中醫(yī)藥健康服務佳旅游的課程，并且馬上會出書。這是配合國家中醫(yī)藥管理局，國家旅游局進行的，將要向全國發(fā)出通知，創(chuàng)建國家級的中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)，示范基地和示范項目。

養(yǎng)生與中醫(yī)藥健康互為表里

被問到對于中醫(yī)藥健康旅游來說，養(yǎng)生旅游更顯寬泛，為何不叫做養(yǎng)生旅游時，趙立冬表示嚴格來說養(yǎng)生旅游的確更寬泛，但從國家行為來說，國家沒有養(yǎng)生部，也沒有養(yǎng)生管理局，只有中藥管理局。并且習主席說過中醫(yī)藥是中國得天獨厚的旅游資源，是打開中國文明寶庫的鑰匙，是民族復興的先行者。因此，對外的官方語言一直是中醫(yī)藥。

趙立冬進一步解釋道，國務院關于中醫(yī)藥健康服務的七個重點任務，第一項就是養(yǎng)生保健，第二才是醫(yī)療，第三是中醫(yī)的康復，第四是中醫(yī)藥健康養(yǎng)老服務，第五十中醫(yī)藥文化產業(yè)和中醫(yī)藥健康旅游并列，文化產業(yè)包括中醫(yī)文化的所有衍生產品。第六是中醫(yī)藥的相關支撐產業(yè)，比如種植、加工、第三方物流、金融等。第七就是中醫(yī)藥服務貿易，這里專指跟國外進行貿易，而貿易的不是貨物，而是服務。

北京成為中醫(yī)藥旅游的典型代表

據趙會長稱，2011年至今，北京已經評出了34個示范基地。比如說大名鼎鼎的同仁堂，它們有體驗式的工業(yè)旅游，還有國醫(yī)堂，中藥大學的中藥博物館，地壇公園的主題公園，京城名醫(yī)館等各種形態(tài)。緊隨北京后的還有廣東，甘肅，也是從2011年開始的。

記者表示游客要親自去參觀體驗過北京的中醫(yī)藥旅游，認為更重要的是享受那種體驗。趙會長十分肯定這種說法，并表示，如果想吃藥膳，就得去頤和園的某中醫(yī)館，是養(yǎng)生飲食的業(yè)態(tài)，還有北京懷柔的揚水湖，可以認中藥，采中藥。

養(yǎng)生是一種生活方式

最后被問到養(yǎng)生旅游的潛力時，趙立冬自信地表示如今的觀光旅游和休閑旅游已經日漸飽和，養(yǎng)生作為休閑旅游的最高境界，一定能被公眾認可。養(yǎng)生是貫穿在人的衣食住行，吃喝玩樂，琴棋書畫，花鳥蟲魚，詩詞歌賦的各個方面的，它就是一種生活方式。