濟(jì)寧清理非法戶外醫(yī)療廣告 揭虛假宣傳慣用伎倆

    1、絕對(duì)型：如使用“絕招”、“根治”、“祖?zhèn)髅胤健薄ⅰ隘熜ё詈谩?、“藥到病除”等語言和詞匯；

　　2、吹噓型：如自吹自擂“核心技術(shù)”、“國內(nèi)首創(chuàng)”、“立竿見影”、“當(dāng)場(chǎng)見效”等；

　　3、承諾型：如“保證無效退款”、“安全無毒副作用”、“保險(xiǎn)公司提供保險(xiǎn)”等；

　　4、慈善型：如打著“公益事業(yè)”、“回饋社會(huì)”等幌子，“先試后買”、“多買多送”等優(yōu)惠；

　　5、直白露骨型：如直接宣傳治療性病、牛皮癬、艾滋病、癌癥、乙型肝炎、白癜風(fēng)等疾??；

　　6、欺世盜名型：有的利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)師、患者的名義、形象作證明，有的利用軍隊(duì)（武警）的名義進(jìn)行宣傳。

　　“根治”、“絕招”、“藥到病除”、“回饋社會(huì)”，這些聽上去很美的詞語，常常是虛假醫(yī)療廣告“忽悠”市民的慣用伎倆。針對(duì)非法醫(yī)療廣告出現(xiàn)的新形勢(shì)，濟(jì)寧市衛(wèi)生監(jiān)督所組織開展全市戶外醫(yī)療廣告專項(xiàng)整頓，共清理非法戶外醫(yī)療廣告3.5萬余塊，其中兩家民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)被停業(yè)整頓。

　　沒擋住誘惑，患者花了冤枉錢

　　“一次治愈白癜風(fēng)”、“讓骨壞死患者站起來”，這些絕對(duì)化的語言，多數(shù)虛假醫(yī)療廣告中的常用詞，然而就是這些極富誘惑力的詞語，讓飽受疾病折磨的患者花了不少冤枉錢。

　　在農(nóng)村及城鄉(xiāng)結(jié)合部，類似的小廣告并不稀罕。在人口密集的村莊主干道上，幾乎走不了多遠(yuǎn)，就會(huì)看到類似的墻體廣告或路邊廣告牌。不少市民經(jīng)常在街頭接到帶有虛假醫(yī)療廣告的非法刊物及印有相關(guān)宣傳的手搖扇。  “這些造價(jià)低廉的非法醫(yī)療戶外廣告影響的不單單是居住環(huán)境，其夸大其詞的宣傳內(nèi)容也常常誤導(dǎo)患者?！睗?jì)寧市衛(wèi)生監(jiān)督所副所長(zhǎng)宋仰東說，針對(duì)非法醫(yī)療廣告在社會(huì)上形成的嚴(yán)重不良影響，我們開展了集中整治非法醫(yī)療廣告虛假宣傳誤導(dǎo)群眾就醫(yī)的行為。

　　濟(jì)寧市衛(wèi)生監(jiān)督所對(duì)城區(qū)民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行集體約談，并拆除全市范圍內(nèi)所有的非法戶外廣告。執(zhí)法人員在整頓中發(fā)現(xiàn)，打著白癜風(fēng)研究院的幌子，卻私底下招攬患者，在對(duì)該民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)約談后，仍多次違法發(fā)布。最終，濟(jì)寧市曙光醫(yī)院、濟(jì)寧博仕門診部分別給予停業(yè)整頓。

　　在全市衛(wèi)生監(jiān)督機(jī)構(gòu)開展的為期兩個(gè)月的整頓行動(dòng)中，多次違法發(fā)布醫(yī)療廣告的濟(jì)寧曙光醫(yī)院、任城博仕門診部還被吊銷了《醫(yī)療廣告審查證明》，并吊銷其外科診療科目。

　　抓源頭，清除虛假廣告新溫床

    “白癜風(fēng)研究院”、“××專家會(huì)診”、“××免費(fèi)普查”，這些散布在街頭的非法戶外醫(yī)療廣告已成為影響公眾健康的“定時(shí)炸彈”。

　　“醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布廣告要有醫(yī)療廣告審查證明，并嚴(yán)格按照其載明的內(nèi)容發(fā)布，不得含有涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、保證治愈的語言，以及利用患者、科研機(jī)構(gòu)等團(tuán)體、形象作證明?！睗?jì)寧市衛(wèi)生監(jiān)督所衛(wèi)生監(jiān)督四科科長(zhǎng)李軍介紹，醫(yī)療廣告內(nèi)容僅限于醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱；醫(yī)療機(jī)構(gòu)地址；所有制形式；醫(yī)療機(jī)構(gòu)類別；診療科目；床位數(shù)；接診時(shí)間；聯(lián)系電話等8項(xiàng)內(nèi)容，超出核定內(nèi)容發(fā)布廣告均屬于違規(guī)行為。

　　濟(jì)寧市衛(wèi)生監(jiān)督所所長(zhǎng)韓允啟表示，為了避免違法醫(yī)療廣告回潮，將嚴(yán)格審批把關(guān)。同時(shí)，緊抓源頭，對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)實(shí)行“誰發(fā)證、誰管理”的原則，根據(jù)違法發(fā)布醫(yī)療廣告的次數(shù)，依據(jù)《廣告管理辦法》和《山東省醫(yī)療廣告管理規(guī)定》要求進(jìn)行處罰。對(duì)違規(guī)發(fā)布醫(yī)療廣告的單位不屬于本機(jī)構(gòu)管轄，及時(shí)移交其所在地衛(wèi)生監(jiān)督機(jī)構(gòu)查處。

　　韓允啟介紹，隨著醫(yī)療廣告監(jiān)督力度的加強(qiáng)，主流媒體發(fā)布違規(guī)醫(yī)療廣告的現(xiàn)象正在減少，而非報(bào)刊類印刷品廣告及戶外墻體廣告具有成本低廉、分散流轉(zhuǎn)、較為隱蔽的特點(diǎn)，因此成為虛假違法醫(yī)藥廣告滋生的新溫床。其他還有利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)像手機(jī)用戶發(fā)布違法醫(yī)療廣告，利用非法出版物、遮陽傘、就診卡等形式發(fā)布違法醫(yī)療廣告，我們也將加強(qiáng)這方面的監(jiān)測(cè)，一旦發(fā)現(xiàn)嚴(yán)格查處。