醫(yī)藥企業(yè)“集結(jié)”電子商務(wù) 線下連鎖藥店發(fā)展放緩

    近日，跨國藥企中美天津史克制藥有限公司上線天貓官方旗艦店，記者從中美史克天貓官方旗艦店看到，目前公司在售的產(chǎn)品主要有百多邦、舒適達(dá)、保麗凈等多款產(chǎn)品。對于介入電子商務(wù)平臺(tái)，中美史克表示，電子商務(wù)是公司迅速增長的銷售渠道，未來對于電商渠道計(jì)劃給予更多重點(diǎn)投資，保持這一新興渠道的增長勢頭。

　　北大縱橫高級醫(yī)藥合伙人史立臣向《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》記者介紹，中美史克是第一家在天貓開設(shè)旗艦店的跨國藥企，其他跨國藥企如拜耳、輝瑞等也都在積極布局電子商務(wù)，并期待網(wǎng)上售藥相關(guān)政策的放開?！跋嘈乓坏┽t(yī)藥電子商務(wù)政策到位，這些公司就會(huì)立即出臺(tái)相關(guān)的經(jīng)營和銷售策略。2015年處方藥網(wǎng)售將很有可能放開，對跨國藥企來講，將是經(jīng)營藥品的巨大商機(jī)，能夠彌補(bǔ)現(xiàn)有線下銷售渠道的不足。”在史立臣看來，《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》正式文件有望于2015年出臺(tái)，行業(yè)政策壁壘即將打破。首批放開網(wǎng)上銷售的處方藥目錄將于春節(jié)后公布，將覆蓋200至300個(gè)慢性病藥品品類。

　　記者查閱了國家食藥監(jiān)總局網(wǎng)站，信息顯示京東商城已于2014年底獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資格證A證，當(dāng)前阿里、京東和1號(hào)店三大電商巨頭均取得網(wǎng)上藥品銷售第三方平臺(tái)資質(zhì)。“除了網(wǎng)售處方藥即將開閘，醫(yī)藥電商行業(yè)另一個(gè)利好消息是申請B2C牌照將會(huì)相對簡單，以后B2C牌照申請到省級就可辦理，辦理門檻簡化，企業(yè)介入的積極性將更大?！笔妨⒊颊f。

　　與積極布局線上銷售形成鮮明對比的是，線下連鎖藥店近幾年發(fā)展明顯放緩，不少連鎖藥店出現(xiàn)虧損，不得不減少開店數(shù)量。全國藥品零售市場用藥分析系統(tǒng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)藥品零售市場總規(guī)模增幅持續(xù)下滑，一心堂、海王星辰等老牌傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)旗下醫(yī)藥零售商銷售業(yè)績均出現(xiàn)不同程度下滑，不少連鎖藥店還通過關(guān)店的方式來壓縮成本。在此背景下，傳統(tǒng)藥店紛紛轉(zhuǎn)型，一心堂計(jì)劃投資1.2億元進(jìn)行電商業(yè)務(wù)的拓展；老百姓大藥房聯(lián)手春雨醫(yī)生，在其官網(wǎng)設(shè)立智能穿戴設(shè)備專區(qū)；海王星辰與支付寶合作布局O2O模式；作為中國最大的藥品及醫(yī)療保健產(chǎn)品分銷商，國藥控股也正通過并購的方式加入線上銷售大軍，力爭下好互聯(lián)網(wǎng)銷售時(shí)代的“先手棋”。