線下藥店轉(zhuǎn)型已成潮流 跨國藥企試水電商銷售

    隨著醫(yī)藥電商政策的利好消息和消費者購買習慣的改變，醫(yī)藥電商成為最近的火熱話題。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，跨國藥企中美天津史克制藥有限公司也悄然上線天貓官方旗艦店，成為國內(nèi)市場上首個開設自營電子商務渠道的跨國藥企。

　　記者昨日（1月5日）采訪獲悉，目前不少跨國制藥企業(yè)正在布局醫(yī)藥電商。另一方面，線下連鎖藥店近幾年發(fā)展明顯放緩，并且不少藥店出現(xiàn)虧損不得不減少開店數(shù)量，不少藥企也開始剝離線下藥店渠道。

　　外資藥企布局電商銷售

　　記者從中美史克天貓官方旗艦店看到，目前公司在售的產(chǎn)品主要有百多邦、舒適達、保麗凈等多款拳頭產(chǎn)品。

　　對于介入電子商務平臺，中美史克方面曾對外表示，電子商務是公司迅速增長的渠道，“未來，對于電商渠道，我們會計劃更多重點投資，保持這一新興渠道的增長勢頭?！?

　　記者了解到，目前類似中美史克自建平臺或與傳統(tǒng)第三方平臺合作建直營平臺的外資藥企是少數(shù)，更多的是外資藥企的保健品、非處方藥（OTC）、家用醫(yī)療器械等分散在電商平臺銷售。

　　北大縱橫高級醫(yī)藥合伙人史立臣向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，中美史克應該是第一家在天貓開設旗艦店的跨國藥企，算是自營的電子商務渠道，目前不少外資藥企例如拜耳、輝瑞等都在布局電子商務，現(xiàn)在還處于對政策的觀望中，“相信一旦政策到位，這些公司也會有相關的動作。如果2015年處方藥網(wǎng)售放開，對他們來講也是機會，能夠彌補現(xiàn)有銷售渠道的不足。”

　　記者注意到，早在2013年就有外資健康企業(yè)通過并購介入醫(yī)藥電商領域。2013年10月，美國康德樂公司收購百濟新特藥房，后者就有醫(yī)藥電商相關業(yè)務布局。

　　醫(yī)藥電商政策壁壘將打破

　　多方面信息顯示，《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》正式文件有望于2015年初出臺，行業(yè)政策壁壘即將打破。目前，眾多行業(yè)巨頭已在布局醫(yī)藥電商。

　　國家食藥監(jiān)總局（CFDA）網(wǎng)站信息顯示，京東已于2014年底獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資格證A證。至此，阿里、京東和1號店3家傳統(tǒng)電商巨頭均取得網(wǎng)上藥品銷售第三方平臺資質(zhì)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，首批放開網(wǎng)上銷售的處方藥目錄將于春節(jié)后公布，將覆蓋200～300個慢性病藥品品類。

　　史立臣向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，除了網(wǎng)售處方藥即將開閘，醫(yī)藥電商行業(yè)另一個好消息就是，申請B2C牌照可能會相對簡單，“業(yè)內(nèi)已經(jīng)傳出，以后B2C牌照申請到省級就可辦理，辦理門檻和效率簡化，企業(yè)介入的可能性更大了，但現(xiàn)在相關政策還沒正式出臺。”

　　相比醫(yī)藥電商的廣闊前景，線下連鎖藥店可謂處于寒冬。全國藥品零售市場用藥分析系統(tǒng)（RDM）數(shù)據(jù)顯示，2013年藥品零售市場總規(guī)模增幅持續(xù)下滑。在這一行業(yè)背景下，一心堂、海王星辰等醫(yī)藥企業(yè)旗下醫(yī)藥零售業(yè)務均出現(xiàn)不同程度的虧損。

　　不僅如此，不少連鎖藥店還通過關店的方式來減少藥店數(shù)量。目前不少傳統(tǒng)藥店紛紛轉(zhuǎn)型，例如老百姓大藥房、九洲大藥房、一心堂等連鎖藥店企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)上藥店。國藥控股內(nèi)部人士告訴記者，國藥控股也通過并購的方式進入互聯(lián)網(wǎng)領域。