線上線下冷暖兩重天 網(wǎng)售藥物“迎春”

    千呼萬喚始未出的處方藥網(wǎng)售解禁新政一推再推，昨日又傳出3月份將登臺亮相。但資本市場仍表現(xiàn)出“樂此不?！?，受消息刺激，昨日醫(yī)藥流通、醫(yī)藥電商等概念股漲勢良好，九州通驚現(xiàn)漲停。與此同時，線下藥店舉步維艱，傳統(tǒng)零售業(yè)務(wù)增長乏力同時，藥店邊開拓新業(yè)務(wù)，邊開始追隨電商腳步。

　　“傳說”已久的網(wǎng)售處方藥新政1月未出，2月又可能不出，昨日再有消息傳出，稱其或?qū)⒃诮衲甏汗?jié)后正式出臺（預(yù)計為3月初）。盡管“姍姍來遲”，但資本市場依舊樂意為該消息再次“買單”，昨日包括九州通、中國醫(yī)藥、一心堂、嘉事堂、太安堂等在內(nèi)的概念股均有較大程度漲幅。

　　2014年5月，國家食藥監(jiān)局制定的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》開始公開征求意見，至今已逾9個月。據(jù)了解，2014年我國處方藥市場已超過萬億，業(yè)界預(yù)估，一旦新政出臺，電商渠道可能從中獲得10%～30%的市場份額，行業(yè)空間非常大。

　　業(yè)內(nèi)人士對電商謹慎

　　此醫(yī)藥改革“大事件”是否真能帶來藍海一片？對此，也有業(yè)內(nèi)人士持謹慎態(tài)度?！搬t(yī)藥尤其是處方藥作為特殊商品，與藥店所賣的日化、保健品、計生用品等有天壤之別，中國年輕消費者雖已逐漸培養(yǎng)起網(wǎng)購生活用品的習(xí)慣，但不代表愿意網(wǎng)購處方藥。處方藥的對象是患者而非健康人群，生病者老幼占據(jù)很大一部分，而且對待處方藥，人們購買態(tài)度會很審慎。”一位行業(yè)觀察人士這樣認為。

　　網(wǎng)售處方藥監(jiān)管難題也受到業(yè)界關(guān)注?！斑t遲未出爐一大原因可能也是因為前期意見稿討論時爭議大、關(guān)注多。處方藥網(wǎng)上監(jiān)管難度不小，包括在線藥師是否水平夠責(zé)任夠，購買者的處方如何落實等，都值得關(guān)注?！睆V東武警醫(yī)院耳鼻喉研究所董玉禮教授表示。

　　藥店關(guān)門追電商腳步

　　“會員日第二件半價”、“全場促銷”、“滿百元送禮品”、“積分兌獎火熱進行”……面對來勢洶洶的網(wǎng)上藥店沖擊，外加線下社區(qū)醫(yī)院爭搶客源，不少藥店幾乎達到一年365天都在進行各種方式讓利促銷。

　　“去年實現(xiàn)了營收弱增長，總的來說，客流量在下降，但拜部分中藥材、保健品提價所賜，雖然成交單數(shù)下滑，但營收總額還是有所增長，雖然平穩(wěn)但掙錢不易?！苯鹂邓幏靠偨?jīng)理鄭浩濤介紹稱。為此，廣州不少品牌藥店紛紛加入了網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院合作隊伍中，希望借拓展新業(yè)務(wù)實現(xiàn)客源和處方藥銷售的提升。“能夠提升5%都很開心知足了?！编嵑茲硎?。

　　投資者應(yīng)謹慎樂觀

　　據(jù)了解，A股中包括九州通、嘉事堂、一心堂等在全國或區(qū)域范圍內(nèi)擁有良好物流和連鎖藥店基礎(chǔ)，并且積極布局醫(yī)藥電商，并擁有B2C牌照，有望獲得網(wǎng)售處方藥牌照。

　　醫(yī)藥電商包括網(wǎng)售處方藥經(jīng)營絕非注冊賬號、商品上架、藥師問答、商品發(fā)售就可以了，而要投入大量專業(yè)人才、物力財力進行推廣和經(jīng)營，操作難度不見得比線下開店容易，且缺乏成功經(jīng)驗借鑒。